广告位

您现在的位置是:主页 > 营销推广 >

如何理解新媒体环境下的整合营销

2020-12-30 15:27营销推广 人已围观

简介过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,导致营销效率低下,而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的...

新媒体背景下的整合营销传播: 如何理解新媒体环境下的整合营销

新媒体传播方式很多,我们就以短信为主阐述。(一)移动通讯让短信广告获得长足发展。短信与其他传统大众媒体不同,它是一种基于现代移动通讯的新型媒体。(二)短信广告物美价廉由于手机是用户随身携带的个人通信工具,销售者的短信能随时随地的发...展开全部

其他答案:您好很高兴为您解答!利用新媒体将创意元素融入整合营销传播之中,丰富其内涵,提升其价值。在市场竞争异常激烈的情况下,如何摆脱“红海”中的血腥厮杀而畅游“蓝海”是大多数企业的期望,但这也正是企业战略转型面临的困惑之处。因为既要走差异化的道路,又要保持低成本优势似乎不能两全。有幸的是,创意为差异化和低成本搭建起沟通的桥梁。创意经济自身蕴涵着巨大的能量,创意元素成为当今企业和产品竞争中最为重要的一环。通过新媒体这个载体,将更多创造性的元素融入整合营销传播当中,对于企业战略转型和整合营销传播的完善和发展都具有关键意义。(苏维博欣技术有限公司)

新媒体背景下的整合营销传播: 怎样理解新媒体经济下的整合营销-百度知道

展开全部 随着创意经济和体验式经济正逐渐成为潮流和趋势,传统的营销传播模式已经开始转型。企业必须正视这种转型,并加以调整。合理有效地利用新媒体,完善企业危机公关应对策略。公关是整合营销传播中的一个重要环节,而危机公关在某种意义上事...展开全部

新媒体背景下的整合营销传播: 新媒体营销与传统媒体营销有哪些区别

一.新媒体能让用户帮你创造产品,并一起挣钱。 新媒体能引导用户创造产品,并分享利润。苹果公司的Appstore就是个典型的例子。苹果公司允许用户上传自己编写的应用程序,并由平台来统一进行销售和下载。每成功出售一次,作者便会得到一定比例的分成...展开全部

其他答案:新媒体的覆盖面更广,传播性更高

新媒体背景下的整合营销传播: 新媒体时代广告整合营销传播策略是什么意思-百度知道

展开全部 这话一个个词分开来介绍就行了:新媒体时代广告:新媒体是相对于传统媒体而言的,电子菜谱新媒体、户外新媒体、移动新媒体、手机新媒体这些都算是新媒体,利用这些每天做的广告,就是新媒体广告了。整合营销:把各个独立地营销综合成一个...展开全部

新媒体背景下的整合营销传播:什么时整合营销传播?怎样进行整合营销传播?

整合营销传播可以理解为整合媒体传播渠道进行的营销推广。

新媒体时代,再也不可能像以前那样在央视打个广告就天下皆知了,如今面对各种媒体传播渠道,企业营销只能采取多平台传播的形式才能触达目标客户群体,这也是整合营销的由来。

举个简单的例子,比如你在早上打开手机在今日头条看到A品牌的信息流广告,吃早餐时刷抖音看到A品牌的的短视频,开车上班时收音机听到A品牌的广告,转弯等红绿灯时看到A品牌的户外广告,中午在微信朋友圈又刷到A品牌的广告,那么A品牌自然就在你心里有了印象,这就是整合营销带来的营销效果。

当然在实际操作中企业不可能每个媒体渠道都投放广告,所以需要定位好自己的产品,适合哪些用户群体,分析用户消费场景,消费习惯,消费水平,消费预期,分析出用户画像,从而选择媒体渠道制定合适的整合营销推广策略。

新媒体背景下的整合营销传播:整合营销传播具体有哪些方面?

互联网时代,消费者处于大量信息包围中,单一的营销手段越来越难收到理想的传播效果,在流量的获取变得不那么简单和廉价的时候,人们开始想各种办法来引流、提升转化率。

过往的营销模式大多独立分散进行,缺少传播统一性,因此很容易打乱消费者对于企业以及品牌的理解,导致营销效率低下,而整合营销通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,在传播时用“一个声音说话”(speak with one voice),能够降低成本,提升转化,让营销效果最大化。正是因为如此,越来越多的企业开始对营销活动做整合。

 

 

整合营销与单一的营销手段不同,它通过多种方式与消费者直接接触,比如邮件营销、短信营销、户外广告、企业网站、线下活动、社交渠道、软文营销等。整合营销要求各种营销活动产生协同效应,同时传播相同且统一的信息,使其传播效果最大化,构建良好的品牌形象,最终打动消费者购买该品牌产品。

企业在做整合营销之前,需要先了解清楚公司营销推广的现状,整合营销是对企业之前营销策略的丰富以及优化,并不是全盘否定,其目的是运用和协调各种不同的传播手段,使其发挥出最佳、最集中统一的作用,最终实现在企业与消费者之间建立长期的、双向的、维系不散的关系。具体可以在以下几个方面做工作:

1、通过整合各推广渠道,多渠道间相互配合,以此来减少各渠道的内部消耗。比如:我们通过SEM了解到某个关键词的转化效果不错,那我们就可以主要对这个关键词进行SEO优化,使其自然排名到首页,付费流量、免费流量双管齐下,营销效果还怕得不到保障吗?

2、内容与内容之间相互配合,使资源利用最大化。比如:我们做SEM时所需用到的文案,同样运用到SEO上或者通过自媒体等平台增加关键词的曝光量,并且引导用户的搜索,进一步提升竞价的效果。

3、员工之间相互配合,让专业的人做专业的事。比如:新媒体人员文笔较好,那就专门写文章;设计就是专门作图的;而不是让新媒体在写文章的时候兼带作图。在各司其职的同时,各个职位相互配合,做到人员资源利用的最大化。

4、统一目标,Speak With One Voice(用一个声音说话)。以消费者为中心,以统一的传播目标为方向,运用和协调不同的传播手段,建立畅通的信息获知渠道,引导舆论方向,营造良好的口碑,从而实现企业和营销策略的价值升值。

 

 

另外企业在做整合营销时,应该避免以下两点误解:

1、整合营销就是营销传播工具的“大杂烩”

很多人会直接从字面上理解整合营销,认为只要挖空心思把一切可能的传播工具都用上,造成所谓的“海陆空立体攻势”,那就是整合营销传播了。其实不然,整合营销并不是利用所有媒体,而是通过多种媒体来分析它们的战略价值,有效整合资源以取得最大的传播效果。

在整合中,不同媒体有不同的战略价值,例如广告适用于大规模的受众和利润低的产品,人员推销适用于产品的使用有一定技术含量的商品例如电脑等,促销适用于短期积压的商品等。营销渠道的数量不在多,而在于合适,即使是只利用一种媒体,也可以与其他所有营销活动共同向顾客传达连贯的形象。

2、传统大众传播渠道丧失作用

随着互联网、移动互联网的发展普及,新媒体营销手段方兴未艾,很多市场管理者会认为整合营销就是对新型营销手段的整合,而弱化了传统大众传播方式的作用,其实这种想法是非常不可取的。对企业市场管理者来说,营销手段只是一种方式,它最终要和企业的市场营销目的相结合。

新型营销手段在当下的互联网环境下虽然有着得天独厚的优势,但企业还是应该秉持“拿来主义”,营销手段不是越新越好,而是越合适越好。新型的营销传播方式不是对传统营销方式的代替,而是对它的补充,传统的大众传播形式对于一些营销目的来说仍然具有其他营销手段不可替代的意义。

通过对渠道、人员、内容、营销目的等多方位的整合,整合营销可以达到降低内耗、节省运营成本的效果,而这也是亿业科技长期以来的企盼。

希望以上建议能帮到你,谢谢。

新媒体背景下的整合营销传播:全媒体融合背景下企业是怎样营销的呢?

这里首先普及下全媒体概念

全媒体:是声音,动画,影响,文字等全方位宣传

从传播载体工具上分可分为:报纸、杂志、广播、电视、音像、电影、出版、网络、电信、卫星通讯等等;传播技术基于互联网络和电讯的WAP、GSM、CDMA、GPRS、3G、4G及流媒体技术等等。(百科可查)

说白了,就是能做的广告一个不落,能用的手段一个不差。

早期媒体一般就是电视,报纸,广播,户外广告,互联网广告这几种。

早期企业营销主要形式:就是通过文字,声音,短时间影响利用媒体平台提高知名度,打造品牌。电视广告这些动态又可以增加产品介绍,让人们了解其作用功效。

营销常规手法就是让人们:先知道,在了解,最后接受。传统媒体营销再做到前两部后,只有等到市场有前期使用后依照客户体验效果口碑再进行广告升级通过数据,案例让人们接受。

当下的直播,视频的形式则可以增加互动体验环节的营销,减少了过往的体验时间,甚至从知道到接受完全通过直播进行体验式一体化营销。

所以个人认为全媒体融合企业可以利用传统媒体打造品牌,将印象植入大众脑海中。然后利用直播等形式做产品全面展示,同时通过自媒体,微信公众号,小程序等加入活动互动营销环节。增加营销过程中大众参与的积极性与趣味性。

举几个案例

1 恒大就是典型全媒体营销案例:通过赞助球队品牌早已深入人心,项目单独直播卖房让客户了解项目,加入活动全民参与一举大获成功。

2 脑白金:疯狂电视轰炸,广告语简单通俗,动画场景解释产品功能受众与定位,最终常年保持销量增长

3 海尔:花巨资打造动画《海尔兄弟》,让品牌深入人心

4 小米:当年选择梦想体验师,与用户互动让用户成为产品中心的理念带动参与积极性,是用户成为宣传媒介。

当然经典案例数不胜数,上述案例各有一定代表性,供大家参考。

Tags: 整合营销  新媒体背景 

广告位
    广告位

本栏推荐

    广告位

站点信息

  • 文章统计34篇文章
  • 标签管理标签云
  • 微信公众号:扫描二维码,关注我们